Cuándo hacer rebranding
Un rebranding tiene sentido cuando el negocio cambió más de lo que su lenguaje puede soportar, no cuando el equipo sólo busca novedad.
Empezar por la verdad operativa
Antes de cambiar nombre, símbolo o paleta, identifique qué cambió en oferta, público, ambición o reputación. El diseño debe volver legible un cambio estratégico.
Fuentes
Las fuentes y evidencias están disponibles en la edición original en portugués.